在山東省的一個普通工作日早晨,李女士打開手機上的寵物健康管理軟件,查看愛犬“豆包”昨晚的睡眠數據和今日喂食提醒。與此數百公里外,濰坊一家寵物食品工廠的智能化生產線正高速運轉,根據電商平臺實時訂單生產定制配方糧;青島的寵物智能用品研發中心里,工程師們正測試新一代具備AI識別功能的寵物攝像頭……這些看似獨立的場景,正串聯起山東省寵物產業一條蓬勃發展的億元新賽道。
隨著單身經濟、銀發經濟的興起以及情感陪伴需求的增長,中國寵物市場持續擴容。山東作為農業和制造業大省,憑借其產業基礎與創新活力,正在這條賽道上加速奔跑,形成從上游產品制造到下游服務、數字賦能的完整產業鏈條。
一、傳統優勢嫁接新需求,制造業基底發力
在煙臺,一家有著二十余年歷史的肉制品加工企業,三年前開辟了寵物食品生產線。“我們利用本地優質的海洋魚類資源,研發了系列寵物零食,現在線上銷售額已占到公司總營收的30%以上。”企業負責人介紹。在臨沂,傳統的飼料生產商轉型生產高端寵物主糧,引入科研團隊研究寵物營養學,推出了針對不同品種、年齡、健康狀態的細分產品。
山東扎實的輕工業基礎為寵物用品制造提供了沃土。德州一家原本生產日用塑料制品的企業,如今其寵物航空箱、貓爬架、智能飲水機等產品遠銷海外。負責人表示:“我們發揮模具開發和規模化生產的優勢,能夠快速響應市場對寵物用品設計、功能的新需求。”
二、數字技術賦能,產業服務鏈條延伸
產業升級不僅限于實體產品。在濟南,一款由本土互聯網企業開發的寵物綜合服務APP用戶量已突破百萬。該軟件整合了在線問診、養育知識、社區交流、本地服務預約(如洗護、寄養、訓練)等功能,成為養寵人士的“掌上管家”。
“通過軟件,我可以記錄‘毛孩子’的成長點滴,遇到健康問題能及時咨詢合作的獸醫,還能在社區里交流經驗,非常方便。”用戶王先生表示。軟件的后臺大數據分析,還能幫助寵物服務機構更精準地了解區域消費習慣,優化服務布局。
三、創新驅動與品牌崛起,激活消費新潛能
在青島,專注于寵物智能硬件的科技公司,其研發的自動喂食器、智能貓砂盆等產品,通過物聯網技術實現了遠程管控,解決了上班族寵物主的喂養痛點,產品在電商平臺上備受青睞。威海一家企業則利用新材料技術,生產出抗菌、可降解的寵物環保玩具,主打安全與可持續概念。
品牌化建設成為共識。不少山東企業不再滿足于代工,開始打造自有品牌,通過內容營銷、跨界聯名、參與寵物展會等方式提升知名度。“我們不僅要做好產品,更要講好品牌故事,與消費者建立情感連接。”一位寵物品牌市場總監說。
四、集群發展初見成效,億元賽道未來可期
目前,山東已初步形成以青島、煙臺、濰坊、臨沂等地為代表的寵物產業集聚區,涵蓋食品、用品、醫療、服務等多個領域。地方政府也通過設立產業園區、舉辦行業論壇、提供政策支持等方式,積極培育這一新興消費產業。
業內人士分析,山東寵物產業的崛起,是傳統產業轉型升級與新興消費市場碰撞的生動寫照。從滿足基礎的“養活”到關注精細的“養好”,從單一產品到生態服務,這條由“小萌寵”激活的億元新賽道,不僅展現了消費升級的強勁動力,也彰顯了山東制造業在細分領域創新求變的靈活性與韌性。隨著人們對寵物生活品質要求的不斷提高和數字技術的深度融合,山東寵物產業有望繼續擴容提質,在“它經濟”的藍海中占據更重要的位置。